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易车启动“三年品牌计划” ,助力用户规模与线索

中国车市及互联网流量双双进入存量期间之际,大年夜多品牌选择紧缩战线。但易车却逆势而行,在岁尾车市旺销之前,启动大年夜规模品牌投放,以实现用户规模进一步增长,带动贩卖线索数量与质量提升,为厂商、经销商冲刺整年贩卖目标供给有力支撑。

10月8日,易车发布,兴奋麻花签约艺人、闻名演员沈腾成为公司首位品牌代言人,并启用“价格全知道 买车不亏损”全新品牌Slogan。与此同时,易车启动持续至今年事尾,覆盖近百座城市的大年夜规模品牌投放,易车广告将陆续登岸央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视,全国54座城市分众电梯广告,以及主流视频平台、广播电台、公交车身等“陆海空”全渠道,深度覆盖数亿主流破费人群。

“价格全知道 买车不亏损”表现出易车连接用户与厂商、经销商的平台属性,以及加倍聚焦用户买车痛点、难点的品牌新偏向。创立以来,易车持续为破费者供给及时、有效的报价、评测、导购、资讯等办事,赞助亿万破费者便捷、高效地完成看车、买车、用车、换车。

从行业特点看,买车属于低频破费,品牌是低频破费决策的紧张依据,用户偏好大年夜品牌,这次大年夜规模投放势必会提升易车认知度,带来用户规模提升。从机会上看,即将到来的双十一以及四时度、春节等将推动汽车破费迎来旺季,此时投放可提前得到潜在购车人群关注;从区域上看,投放城市是海内汽车破费的核心区域,汽车销量占全国市场的比重跨越七成,经由过程投放易车可周全渗透主流汽车破费人群。

易车公司CEO张序安表示:“在易车朝着marketplace(行业贩卖线索凑集、分发平台)新成长偏向提高的历程中,我们力图把易车打造成破费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。接下来,我们将启动‘三年品牌计划’,曩昔所未有的力度和耐心加强品牌扶植。我们信托,跟着品牌投放的进行,易车整体的用户规模将再上一大年夜台阶,贩卖线索的数量和质量也会有更大年夜提升,能更好地为厂商、经销商供给营销办事,一路穿越车市穷冬。”

值得留意的是,在当前信息大年夜爆炸、用户涉猎碎片化的传播情况下,易车联合分众立异采纳了“超叠加”营销模式,以更好地实现信息通报与用户直达。10月14日,易车将“承包”全国54座城市分众所有电梯的广告资本位,全天轮播品牌TVC,实现广告内容与特定场景、特准光阴的复合(内容×空间×光阴),进而孕育发生超叠加效应。

分众传媒董事长江南春表示:“分众不停致力于媒体立异与进级,这是第一次在全国范围内给一个品牌做超叠加营销。易车本身也是汽车行业营销专家,很痛快易车与分众联袂一路考试测验新弄法,探索新的用户增长之道,助力易车新品牌定位直达3亿城市用户,在更大年夜范围内实现品牌的引爆。”

责任编辑:宋辰

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